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A corrida eleitoral para a Prefeitura de São Paulo em 2024 gerou não apenas debates acalorados, mas também processos judiciais de grande repercussão. Um dos protagonistas dessa história, o empresário e influenciador digital Pablo Marçal, enfrenta agora sua segunda condenação na Justiça Eleitoral. Acusado de abuso de poder econômico, captação ilícita de recursos e uso indevido de meios de comunicação social, Marçal foi sentenciado a pagar uma multa de R$ 420 mil e a ficar inelegível por oito anos.

Este artigo explora em detalhes os motivos da condenação, as estratégias utilizadas na campanha, as reações da defesa e os desdobramentos possíveis no cenário político e jurídico de São Paulo.

Segunda condenação: o que pesa contra Pablo Marçal

Na decisão emitida na sexta-feira (25), o juiz Antonio Maria Patiño Zorz, da 1ª Zona Eleitoral de São Paulo, condenou Pablo Marçal por práticas que desequilibraram a disputa eleitoral. Segundo o magistrado, Marçal se beneficiou de um esquema de impulsionamento de conteúdo favorável nas redes sociais, com promessas de premiações em dinheiro aos participantes que gerassem mais visualizações.

A ação foi movida pelo Partido Socialista Brasileiro (PSB), que alegou que o empresário utilizou seu canal no Discord para promover competições com prêmios em dinheiro, totalizando pelo menos R$ 125 mil, a fim de amplificar artificialmente sua imagem e propostas políticas.

O magistrado destacou que essa prática configura abuso de poder econômico, pois a distribuição de prêmios em troca de propaganda eleitoral infringe diretamente as regras estabelecidas pela Justiça Eleitoral para assegurar igualdade de condições entre os candidatos.

Entenda o esquema de impulsionamento no Discord

O caso em questão revelou uma estratégia inovadora — porém irregular — de campanha eleitoral nas redes sociais. No Discord, uma plataforma geralmente utilizada para comunicação em comunidades online, Marçal e sua equipe criaram eventos e campeonatos em que usuários disputavam quem conseguiria gerar mais visualizações de vídeos com mensagens de apoio ao candidato.

Os conteúdos produzidos eram amplamente disseminados em plataformas como Instagram, TikTok, Facebook e X (antigo Twitter), sempre acompanhados de hashtags específicas para identificação e maior alcance.

Essa estratégia teria resultado em um impulsionamento artificial da imagem de Pablo Marçal, criando uma falsa percepção de apoio popular massivo, o que é vedado pela legislação eleitoral brasileira.

A reação de Pablo Marçal e sua defesa

Logo após a divulgação da condenação, Pablo Marçal se manifestou nas redes sociais, classificando a decisão como "temporária" e afirmando que confia na reversão do quadro.

"Cumprimos todos os requisitos legais durante a campanha. Confio na Justiça e estou certo de que vamos reverter", declarou o empresário.

Sua defesa jurídica emitiu nota afirmando que "o conteúdo probatório e os fatos indicados na decisão não são suficientes para a procedência da Ação de Investigação Judicial Eleitoral (AIJE)", e que recorrerá da decisão em instâncias superiores.

Além disso, Marçal reiterou sua disposição de lutar até o fim para reverter a sentença e manter sua elegibilidade para futuros pleitos, buscando fortalecer seu perfil como outsider político e "vítima de perseguição", narrativa que já utilizou em outras ocasiões.

Relembre a primeira condenação

Esta não é a primeira vez que Pablo Marçal enfrenta problemas com a Justiça Eleitoral. Em fevereiro de 2025, ele já havia sido condenado em outro processo, movido também pelo PSB e pelo PSOL, por ter divulgado um vídeo durante a campanha no qual oferecia vender seu apoio político a candidatos a vereador com "perfil de direita", em troca de doações de R$ 5 mil para sua campanha.

Essa prática foi considerada venda de apoio político, configurando novamente abuso de poder econômico e gerando a primeira condenação de inelegibilidade de oito anos, com repercussão bastante negativa para sua imagem pública.

Impactos políticos e jurídicos da inelegibilidade

A inelegibilidade de Pablo Marçal tem impactos profundos em sua trajetória política. Com duas condenações que preveem a suspensão de seus direitos políticos por oito anos, Marçal fica impedido de disputar qualquer cargo eletivo até, pelo menos, 2032, salvo se conseguir reverter as decisões nos tribunais superiores.

No entanto, mais do que o impacto jurídico, a situação também representa uma perda de capital político, pois parte do apelo popular de Marçal estava atrelado à sua imagem de empresário de sucesso que prometia renovar a política brasileira.

A insistência em recorrer e o discurso de injustiça podem manter parte de sua base de apoio mobilizada, mas também correm o risco de desgastar ainda mais sua credibilidade junto ao eleitorado mais amplo.

As regras eleitorais e o combate ao abuso de poder

O caso de Pablo Marçal serve para ilustrar a crescente preocupação da Justiça Eleitoral com práticas que distorcem o processo democrático, especialmente em tempos de redes sociais.

De acordo com a legislação, o abuso de poder econômico se caracteriza quando um candidato utiliza recursos financeiros de forma a comprometer a igualdade de chances entre os concorrentes. Esse abuso pode ocorrer tanto por meio de doações irregulares, compra de votos ou, como no caso de Marçal, através de campanhas de marketing disfarçadas de apoio espontâneo.

A legislação também proíbe o uso de meios de comunicação social para beneficiar candidaturas de maneira desproporcional, visando evitar a manipulação da opinião pública.

A crescente influência das redes sociais na política

O episódio envolvendo Marçal evidencia o papel crucial das redes sociais nas campanhas políticas contemporâneas. Se, por um lado, essas plataformas democratizaram o acesso à informação e permitiram que novos rostos surgissem no cenário político, por outro, também criaram novos desafios para a fiscalização da propaganda eleitoral.

Práticas como impulsionamento artificial, uso de robôs, fake news e "campeonatos de cortes" tornam mais difícil garantir a lisura do processo eleitoral. A Justiça Eleitoral, ciente dessa realidade, vem atualizando suas normas para coibir essas práticas e punir abusos, como se observa no caso de Marçal.

A importância da fiscalização e do voto consciente

Casos como o de Pablo Marçal reforçam a necessidade de uma fiscalização rigorosa e de um eleitorado atento e bem informado. É essencial que o público compreenda os mecanismos utilizados por candidatos para manipular a percepção pública e saiba distinguir o apoio genuíno de campanhas fabricadas artificialmente.

O fortalecimento das instituições democráticas depende, em grande parte, da transparência dos processos eleitorais e da consciência crítica dos cidadãos na hora do voto.

O futuro político de Pablo Marçal

Apesar dos contratempos, Pablo Marçal não dá sinais de que pretende abandonar a vida política. Com forte presença digital e uma base fiel de seguidores, ele deve continuar influente, ainda que sem condições legais de disputar eleições no curto prazo.

A estratégia deve se concentrar em recorrer das decisões e manter sua imagem ativa nas redes, buscando reverter sua inelegibilidade ou, ao menos, se manter relevante até que possa novamente se candidatar.

Seja qual for o desfecho, Marçal simboliza um fenômeno relativamente novo na política brasileira: o influenciador digital que migra para a arena política, carregando consigo todos os benefícios e riscos dessa exposição massiva.

A trajetória de Pablo Marçal nos tribunais eleitorais serve como um alerta sobre os limites éticos e legais que devem ser respeitados nas campanhas políticas. Sua segunda condenação por abuso de poder econômico, captação ilícita de recursos e uso indevido de meio de comunicação social reforça o compromisso da Justiça Eleitoral em zelar pela integridade do processo democrático.

Independentemente dos recursos que ainda possam ser interpostos, o caso deixa claro que, no Brasil, a promoção artificial de candidaturas via redes sociais, com distribuição de prêmios e outras práticas irregulares, não passará impune.

Mais do que nunca, a sociedade brasileira precisa estar atenta a essas questões, exigindo dos candidatos não apenas propostas sólidas, mas também ética e respeito às regras do jogo democrático.

A história de Pablo Marçal ainda não terminou, mas seu legado político — seja positivo ou negativo — já começa a se formar nos anais da Justiça Eleitoral brasileira.